为协助广告主调查2022年移动广告商场意向，拟定2023年更优投进战略，AppGrowing联合月狐数据一起推出《2022移动广告流量白皮书》，从App买量追寻、用户偏好媒体方式和行为偏好剖析等多方面洞悉买量商场。一起感谢本次陈述战略合作伙伴TopMarketing对本次陈述的宣扬支撑及数据合作方七麦数据的数据支撑。

  1、投进大盘：1~12月全体移动广告投进呈动摇上涨的趋势，10月到达投进高峰。

  2、热投职业意向：相较2021年，文化娱乐、交际婚恋职业投进力度有所加强，归纳电商、东西运用相对削弱，短视频类广告投进商场估计将持续增加。

  3、留资类广告：生活服务、金融类投进量级大，但在司数较少，家居家装类在司多，但投进量级较一般。

  5、手游买量：在投游戏数同比增加40%，其间仙侠、传奇风格手游增加明显，手游推行排行榜TOP50中，模仿运营类极为强势。

  6、买量&下载&月活三方联动：淘宝、拼多多、小红书、优酷视频、哔哩哔哩抢占买量、下载、月活三榜单，具有必定用户规划的运用仍重视买量。

  7、用户偏好：在线视频、归纳新闻、归纳商城、在线阅览等抢手运用类别的用户单日运用时长所跌落，短视频、即时通讯和手机游戏稍微上升。

  曩昔一年，移动互联网的首要出题从增量开辟转变为存量竞赛。不同的职业正面临着流量萎缩的难题，在线视频、归纳新闻、归纳商城、在线阅览等抢手运用类别的用户单日运用时长占比较去年同期均有所跌落，仅有短视频、即时通讯和手机游戏仍然能坚持细小的上升，网民的内容喜爱正在推翻，传统内容渠道阅历“洗牌”。

  2022全年买量资料全体提高，全年累计监测到4亿多条资料在投，同比2021年全网资料数增加近一倍，本年广告商场不景气但资料仍坚持高增加，底子原因是：

  1、资料生命周期短，据AppGrowing洞悉，累计投进1-3天的资料占比近80%，在游戏、电商、触及、东西、文化娱乐等职业均是如此，投进超3天以上的资料现已很少了。

  2、单个资料相关广告数多，一个资料投屡次，多方案投是许多优化师的根本操作。用户对广告免疫，广告易被刷走，此刻需求有连绵不断的新鲜资料出炉，对优化师来说应战很大。

  投进职业方面，游戏、文化娱乐投进占比均超15%，位列前二，其次是归纳电商和交际婚恋职业，到达9%的投进占比，本年以来东西运用投进缩短，相关监管方针的施行潜力大。

  App下载广告数、留资类广告数两者投进数占比稳定在3：7，表单留资类热投广告主会集于生活服务、金融、教育训练、医疗健康等职业。

  腾讯广告、巨量引擎、百度营销，快手磁力引擎流量渠道热投职业散布略有距离，游戏、文娱、交际婚恋等职业在这4个渠道投进力度均不小。但巨量引擎、百度运营出售渠道热投职业还包含生活服务、归纳电商等，腾讯广告、快手磁力引擎渠道热投职业还包含金融、网赚等。

  聚集到要点媒体，QQ、微信、抖音、快手、百度、小红书等App移动端用户的浸透率全体出现上升趋势。

  咱们也整理了QQ、微信、抖音、快手、百度、小红书、知乎、哔哩哔哩8个要点媒体的用户画像，包含性别、年纪、地域散布、用户偏好状况。

  其间微信、抖音、快手、百度、知乎和哔哩哔哩的用户年纪散布会集于25岁及以下，相对年轻化;小红书女人用户份额高达66.22%，偏好拍摄修改软件;快手与抖音比较用户的下沉程度更高;小红书、知乎和哔哩哔哩用户会集散布于新一线城市，高知年轻人会集。

  APP推行排行榜TOP50中，淘特、快手极速版、拼多多、小红书、爱聊成为年度买量巨子，运用推行榜TOP 50中，电商类、视频类、交际类运用上榜多。

  聚集到细分职业排行榜：金融类热投榜单多选股类，留咨榜单多假贷/稳妥类。交际类热投榜单小红书、爱聊、Soul位列前三，气势正好。东西类热投榜中浏览器/气候/手机整理类推行强势，百度极速版、UC浏览器福利版排前二。网赚类热投榜首要以走路/充电/看视频为主。阅览类头部玩家仍就坚持高强度投进，七猫免费小说、西红柿小说持续霸榜。电商类热投榜单淘特、拼多多、淘宝、得物位列前四。

  用户活跃度方面，腾讯、阿里生态遥遥抢先，据月狐数据计算，微信、淘宝、支付宝、抖音、高德地图为2022年度MAU榜TOP5。

  分职业月活榜中，搜狗输入法在实用东西类中体现不俗，阅览类榜单西红柿免费小说月活断层榜首，作业帮在教育学习类运用中强势榜首。详细运用月活榜单，可查看完整版PDF即可。

  用户下载方面，腾讯会议排行榜首，疫情重复的当下，线上会议、网课需求暴增，腾讯会议占有下载榜榜首并不出奇。东西运用下载榜浏览器类占有四席， 拼多多接连两年位居购物类下载榜首位，才智中小学、期望学两款K12教育类运用位列前十。

  2022年热投榜的“榜一大哥”仍然是233乐土，捕鱼大咖位列第二。别的多款模仿运营类手游强势上榜，猪猪国际、高兴花园、我是农场主、有机小农院等投进量级独占鳌头。在热投模仿类手游榜单中，农场体裁、餐厅体裁、客栈体裁、美妆体裁等手游体现均非常亮眼。

  聚集手游推行榜TOP50游戏风格散布，发现下半年模仿类、传奇类、消除类、棋牌类游戏投进占比均有小幅提高。

  除了出现大盘趋势、流量媒体趋势、APP风云榜之外，本流量白皮书还深化地剖析了金融、手游、网赚、交际东西、阅览等职业的职业需求及利益点，爆量构思套路，协助广告主更好地了解广告构思趋势。

  《移动广告流量调查白皮书》是有米云·AppGrowing 年度重磅陈述，2022年度的陈述增加了月狐数据相关运用生态的数据，更全面出现了移动广告流量趋势，期望协助广告主、广告代理商、APP开发者等营销从业者更好地拟定更科学的流量规划。

  AppGrowing：AppGrowing是有米云旗下的专业移动广告数据剖析渠道，根据人工智能及数据发掘等技能剖析海量广告推行数据，协助广告主快速把握职业及竞品投进情报。有米云是有米科技旗下专业的全球数字营销DaaS渠道，经过供给专业的选品和构思出产全生命周期数字化东西服务，推进企业加快产品决议计划和营销数字化进程，帮企业完成科学高效的生意增加。

  月狐数据：月狐数据(MoonFox Data)是我国抢先的全场景数据洞悉与剖析服务专家，月狐数据先后推出移动运用数据(iApp)、品牌洞悉数据(iBrand)、营销洞悉数据(iMarketing)、金融特殊数据等产品，以及供给月狐研讨院的专业研讨咨询服务，旨在用数据帮企业洞悉商场增量，赋能商业精准决议计划。