陪同是最长情的表白，愿懂你的他陪你四季更迭，走过漫漫人生路。没什么天然生成默契，只因在乎，所以懂你，故而支付多少都甘之如饴。

  故事要从拿到客户的实在需求的起点说起，中心广播电视总台发动“品牌强国工程”，光大集团作为国资模范品牌要在央视完结一次品牌露脸。光大信用卡作为集团重要一员，需求一个好的故事诠释品牌温度。

  结合光大信用卡的品牌理念“你懂国际，而我懂你”，相关信用卡刷卡支付这一消费动作，咱们提炼出本次构思的中心关键词“懂你”、“支付”、“在乎”，一起梳理了本次故事的内核，光大信用卡懂你人生不同阶段的在乎，也在乎你生射中的每一次支付。

  细腻的情感共识需求聚集用户注意力。礼物便是表达人与人之间温馨又夸姣的心意，这一次咱们发掘每一份礼物背面的故事。当接到光大信用卡15秒央视广告片的需求时，咱们讨论了如何用15秒最大化品牌的回忆点，得到了这个答案——聚集礼物，以物寄情。究竟不管何时温顺的细节才是最难抵御的力气。

  咱们的故事就从一次次礼物胡同的动听蛮话串联，诠释了光大信用卡方针用户从一人阶段到成家立业、相濡以沫的生长轨道。环绕礼物这一主线衍生出四个不同人生阶段的小夸姣，影片彻底选用电影的拍照方法，运用镜头的推拉摇移告知了每组故事中的人物联系和情感动线。

  人生就像一场游览，不同的站点会邂逅不同的景色。茕居日子的小确幸，或许便是一个慵懒的午后，收到至交老友寻找的一本好书；二人国际的小欢欣，大约会是结婚纪念日，享用爱人精心预备的典礼感；三世同堂的小欢愉，应该会是某个周末，阖家团圆的欢声笑语。退休日子的小惬意，或许便是相濡以沫，陪你重拾初心。

  影调风格上，寻求文艺小进退两难的电影感，让爱的表达逼真又纯洁。全体色彩挑选了饱和度较低的高档感配色凸显画面的质感。画面中奇妙运用光源的暖黄色，杰出阳光感，既以躲藏线杰出光大信用卡的品牌温度，也更利于营建情感故事的走心和暖心。

  打造片段式印象风格，诠释光大信用卡洞悉用户不同人生阶段的所想所需，用镜头言语调集故事开展，从单身女孩的前景镜头推动，到密切恋人厚意相视的特写，再拉到全家相聚的热烈全景，终究从两位白叟的手部特写切进共舞一曲时的半身像。每一次镜头的局面调度都是为了故事情节更丰满、可看性更强。

  久别的好书、厚意的典礼、团圆的欢喜、相守的默契，为爱支付，每一笔都是在乎。你懂国际，而我懂你。——我国光大银行信用卡

  淳厚撤离的故事旁白，演绎了人们在不同生命阶段、不同状况下的夸姣瞬间，出现了光大信用卡为更懂用户所需全力支付的探究与满意。一句“为爱支付，每一笔都是在乎”画蛇添足地将故事与品牌奇妙衔接，赋予光大信用卡清晰且共同的品牌符号，强化稳固品牌“你懂国际，而我懂你”的理念寻求。

  中心广播电视总台发动“品牌强国工程”。“品牌强国工程”将依托中心广播电视总台各龙凤之姿，经过全媒体传达品牌强国战略，助力培养能代表我国参加全球经济文化交流的新时代国家级品牌。“品牌强国工程”分为强国品牌、TOP品牌、领跑品牌、国资模范品牌四个层级。

  光大集团作为国资模范品牌，在央视财经频道愚蠢广告宣传央企品牌形象。光大信用卡作为集团重要一员，积极响应集团召唤，谋划拍照一支能代表其品牌理念和形象的广告片。

  好的故事，以情动听。结合光大信用卡的品牌理念“你懂国际，而我懂你”，相关信用卡刷卡支付这一消费动作，提炼出本次构思的中心关键词“懂你”“支付““在乎”，一起梳理了咱们本次故事的内核，光大信用卡懂你人生不同阶段的在乎，也在乎你生射中的每一次支付。

  聚集礼物交流的场景，以物寄情，经过收到礼物时人物状况的描写体现人与人的情感衔接。不同联系、不同场景下收到礼物的不同反响，表达的是韶光陪同的阵线，是被人想念的温暖。每一笔消费都是由于在乎。

  咱们的故事就从一次次礼物胡同的动听蛮话串联，诠释了光大信用卡方针用户从一人阶段到成家立业、相濡以沫的生长轨道。环绕礼物这一主线衍生出四个不同人生阶段的小夸姣，影片彻底选用电影的拍照方法，运用镜头的推拉摇移告知了每组故事中的人物联系和情感动线。

  影调风格上，寻求文艺小进退两难的电影感，让爱的表达逼真又纯洁。全体色彩挑选了饱和度较低的高档感配色凸显画面的质感。画面中奇妙运用光源的暖黄色，杰出阳光感，既以躲藏线杰出光大信用卡的品牌温度，也更利于营建情感故事的走心和暖心。

  初版提案的案牍，用量词“一”串联了人生的四个阶段，也和“每一笔都是在乎”有前后照应。“一本少有人知的好书，一场满心欢欣的等待，一次小别重逢的欢喜，一份相濡以沫的默契。”，受限于15S时长要求，又需求诠释光大信用卡从一人阶段起步的用户陪同特点，咱们终究精简了四个阶段的案牍解读。

  15秒的广告终究出现的是4组不同的场景。背面实践是一天的棚拍，8个场景、7位艺人的不同组合，同步咱们完结了两组客户买单构思。终究客户选定这支愚蠢央视。

  后期作业也在严重的制造周期内尽量合作完成用户需求，终究出现作用客户十分满意。